“É péssimo!”, escreveu alguém.”Se suceder um tumulto em Nova York, vai ser por razão disso”, escreveu outra pessoa. Ainda outro observação afirmou: “Esse é literalmente o pior design que já vi”.
Horas depois de o novo logotipo “We ♥ NYC” ser divulgado no termo deste mês, a reação no Twitter e em outras redes sociais não foi só negativa, porquê brutal.
O design faz secção de uma campanha do qual objetivo é que “deixar para trás as divisões e a negatividade” que acompanharam a pandemia, segundo Kathryn Wylde, presidente-executiva e do recomendação da Partnership for New York City.
O novo logotipo se inspira no logotipo original “Eu ♥ NY”, desenhado por Milton Glaser para uma campanha publicitária de 1977 do qual objetivo era promover o turismo no estado de Novidade York.
Na quadra, o estado estava enfrentando uma crise econômica, com níveis elevados de desemprego. Os comerciais e a publicidade em mídia impressa da campanha “Eu ♥ NY” destacavam a natureza e a cultura no estado de Novidade York, das Cataratas de Niágara ao teatro da Broadway, e encorajavam o turismo e as viagens de férias.
A novidade campanha é dirigida especificamente à cidade de Novidade York –o que explica o acréscimo do C— e Graham Clifford, o diretor de arte que supervisionou a geração do novo logotipo, disse que a teoria era “desenvolver uma visão mais moderna” da velha teoria.
Clifford utilizou uma natividade adaptada daquela que é usada na sinalização do metrô nova-iorquino, segundo afirmou ao repórter James Barron, do The New York Times. “O sistema de metrô funciona porquê as veias ou porquê o coração da cidade”, disse, acrescentando que “lá você encontra sujeitos de Wall Street sentados ao lado de pedreiros. É um lugar onde todos os tipos de pessoas se unem, e nós reconhecemos esse trajo”.
Uma intenção inaudito, com certeza. No entanto, o design em si despertou raiva em muita gente.
Rafi Schwartz, noticiarista e um dos donos do Discourse Blog, foi sucinto, mas filosófico, e escreveu que “isso é uma porcaria em todos os níveis concebíveis, e também em alguns níveis que existem para além da percepção humana”.
Será que o problema é a natividade sem serifa? Ou o trajo de os caracteres parecerem empilhados e não se alinharem muito? Ou terá sido o sombreamento do coração com o objetivo de gerar uma ilusão de que ele é tridimensional? Ou o trajo de que o coração parece flutuar tanto para a direita quanto supra do texto? Ou… tudo isso junto?
The Kid Mero, comediante, comentarista cultural e apresentador de TV e de podcasts nascido em Washington Heights e criado no Bronx, considera a geometria perturbadora.
Quando ele era “um grafiteiro mirim”, em sua descrição, costumava aumentar um “E” supérfluo no final do nome Mero somente por simetria, e por isso “o desequilíbrio do logo” o confunde. “Não vou ao Pratt [instituto de design], não conheço a terminologia, mas o logo não parece totalmente desbalanceado?”
Tag Hartman-Simkins, morador de Brooklyn e diretor de design da Futurism.com, escreveu no Twitter que o design tinha ficado “soterrado sob o feedback”.
Contatado por e-mail, Hartman-Simkins acrescentou que “não consigo imaginar que qualquer pessoa com formação em design gráfico tivesse criado aquilo sem que um comitê de políticos engomadinhos decidisse lixar as arestas do estampa até sentir que ele era seguro para consumo público”.
Nem todo mundo odeia o novo design. O noticiarista Michael Musto, nascido em Novidade York e um observador amolado, reagiu ao logotipo erguendo um polegar.
“Mesmo nos seus piores momentos, Novidade York é melhor do que qualquer outro lugar”, ele disse. “Sou um verdadeiro nova-iorquino, vivi cá minha vida inteira e nunca vou trespassar da cidade, e por isso sou em prol de qualquer asseveração coletiva, e sabor da teoria de usar a natividade do metrô. E não há porquê ser mais inclusivo do que aquele ‘nós’”.
Algumas pessoas estavam menos preocupadas com o design e mais interessadas naquilo que a cidade tinha sentenciado transformar em prioridade.
Em resposta a um post no Twitter sobre o novo logotipo, Ah-Niyah Gold, que nasceu e cresceu em Novidade York e é proprietária de uma escritório de relações públicas, escreveu: “Será que não deveríamos nos preocupar mais com a questão dos aluguéis?”, em uma referência à crise que a cidade enfrenta na dimensão de habitação.
Também houve pessoas que decidiram resolver o tópico por conta própria.
Mary Wagner, redatora, diretora de arte e estrategista de mídia social que mora em Brooklyn, criou uma versão repaginada “muito rápida” do novo logotipo, na qual a vocábulo “Nós” é substituída por “RATOS”.
Contatada por mensagem no Twitter, ela disse que as lojas de roupas New York or Nowhere e OnlyNY “são exemplos de marcas que estão criando visuais identificados com a cidade de Novidade York de uma forma que não envergonha quem vive na cidade”.
Ryan McGinness, artista plástico do qual trabalho é influenciado por logotipos, tipografia e pictogramas, também decidiu recriar o logotipo —e se inspirou diretamente em Milton Glaser, que morreu em 2020.
“Em vez de odiar o trabalho de outra pessoa (e acho que há muito a odiar no novo logotipo ‘We Love NYC’), decidi admitir pessoalmente o repto de gerar o que acredito ser uma solução melhor”, ele escreveu em uma mensagem. “O logotipo original não estava danificado, e portanto não precisava de conserto. No lugar disso, vamos erigir um novo com base nele”.
McGinness disponibilizou sua versão do logotipo a Novidade York gratuitamente, com uma citação atrevida de “Seinfeld”: “Pode permanecer com ele, NYC. Não quero receber coisa alguma pelo trabalho. OK, talvez um jantar no Mendy’s. Mas uma sopa e um sanduíche não contam porquê repasto!”
A artista plástica Marilyn Minter, que vive em Novidade York desde 1976, escolheu não se paralisar na estética do novo logotipo, em uma mensagem de email, e em lugar disso prefere redirecionar sua virilidade à cidade. “Sou em prol de qualquer coisa que una os nova-iorquinos”, ela escreveu. “Acredito que a cidade é um lugar peculiar”.
E o logotipo inspirou camaradagem e união nas centenas de pessoas que recorreram ao Twitter para expor que o odiaram. Ainda assim, Minter foi diplomática: “Esta é uma grande cidade, que está tentando se tornar ainda melhor. Eu ♥ Nyc”.
